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【淘宝直播官方活动】8.20亲子日活动

活动时间:8月20日09:00--24:00 (计分时段)


【活动标签】 


亲子-亲子日


后台生效时间:预计8月15日15点开始


前台生效时间:预计8月19日23点开始


注意:打什么标签不影响排位计分


1、想参与排位赛,必须先报名


赛道报名入口:


达人主播/天猫商家/集市商家 赛道报名入口【截止8月15日24点】:

 

不报名无法配置进赛道


天猫商家报名入口

https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=505706176140

集市商家报名入口

https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=505764146140

达人主播报名入口

https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=505649256140


报名通过后,在8月20日用 “亲子日”下面的频道开播即可参加。

 

商家报名截止时间至8月15日24点


商家排位赛赛道为报名入口名称,直播数小蜜可查询预计在8月16日

(如何使用直播数小蜜详细见:https://www.yuque.com/qiuyi-axwgk/rkdp6w/pwnath)

 

达人主播报名截至时间至8月15日24点,请注意查收“淘宝直播vr”官方旺旺账号留言,


可通过数小蜜输入主播账号数字ID查询赛道


https://www.yuque.com/qiuyi-axwgk/rkdp6w/pwnath


没有及时报名的主播可以直接打活动标签(不排位),其他主播也可以积极混播。

 

8.20亲子日


一、活动背景


活动主题:亲子日——开学季&秋上新&摩登潮童


淘宝直播每月垂直行业活动之一,主推母婴、儿童相关产品。


淘宝直播与天猫、集市、聚划算、天天特卖等强强联合,共同打造亲子直播日。


活动时间:2019年8月20日09:00---24:00


活动目标:直播引导成交金额


活动级别:A级


参与主播类型:达人主播与商家主播均可参与


商家和主播无需报名即可直播亲子日频道内容。但是若达人和商家参与赛道pk曝光及其他资源,则需要提交活动报名;在本期活动内努力开播并且引导成交优秀的账号,一方面可以在赛道靠前位置获得海量曝光,另外一方面还有机会获得8月28日淘宝直播APP内资源奖励。

 

活动商品类目范围:


童装/婴儿装/亲子装

玩具/童车/益智/积木/模型

童鞋/婴儿鞋/亲子鞋

奶粉/辅食/营养品/零食

婴童用品

婴童尿裤

孕妇装/孕产妇用品/营养

 

二、本期玩法


1、玩法汇总


8月20日:排位赛+手淘主题带会场+频道氛围


8月28日:根据20日排位赛表现,淘宝直播APP内定坑资源露出+分享有利玩法儿权限优先开放奖励

 

亲子日封面图角标logo及侧边栏下载: 


https://space.dingtalk.com/s/gwHOAGF-OALOBfTJswPaACA1ODVjZjIxYzU3ODc0YjA2OTM2MTAwMDE3MWI4M2ViMg密码: Vete

 

2、各玩法细则


(1)排位赛


8月20日,09:00-24:00点全时段排位PK


赛道共7个,分别为商家端-童装、童鞋、玩具、婴童用品、奶粉孕产赛道;


达人主播参与母婴主播榜(母婴垂直主播)、热门主播榜(其他领域主播);


*母婴主播榜为主营领域为亲子的专业母婴达人主播,主营领域为其他的达人主播参与热门主播榜;


所有报名达人与商家需遵守赛道直播间商品品类要求,即直播间宝贝口袋母婴商品不低于80%,如违反的直接剔除赛道。

 

(2)频道


新增亲子日频道,当天发布亲子日频道会有优先流量,不参加排位赛的依旧可以在【亲子日】频道下发布直播获得优质流量(注意:需要遵守发布该频道下的直播间商品为母婴);

 

(3)淘宝直播APP内定坑资源露出


资源时间:


8月28日(以实际排期为准)


候选:


取8月20日达人主播与商家排位赛热度分值TOP(不分赛道),取主播分值TOP5和商家分值TOP5参与淘宝直播APP1小时置顶定坑1


达人主播TOP1和商家TOP1享受淘宝直播APP的push资源,当天需提供吸引力内容和利益点


商家各赛道前5名,开放淘宝直播APP分享有礼活动权限,在淘宝直播APP展示


备注:


必须提供直播间权益(不小于1000元人民币红包)


同等情况下根据主播及商家日常直播成交金额高的优先


资源时段主播和商家必须直播母婴。


如放弃,自动顺延

 

资源位置说明:


胜出账号可把握住机会做好吸粉


(4)手淘主题带会场


主题

时间

招商

报名地址

母婴用品尖货好物

9点-12点

活动当天面向

集市行业标品类商家,投放位置预计在中插及APP资源,投放符合该主题的直播间集合页,商家主播要求在该主题带时间段内持续开播

https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=505690162724

妈妈必入的宝宝喂养神器

12点-15点

活动当天面向

天猫品牌,母婴行业商家,投放位置预计在中插及APP资源,投放符合该主题的直播间集合页,商家主播要求在该主题带时间段内持续开播

https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=505905017218

潮童开学季益智好玩

15点-18点

活动当天面向

集市行业玩具品类商家,投放位置预计在中插及APP资源,投放符合该主题的直播间集合页,商家主播要求在该主题带时间段内持续开播

https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=505675102476

童鞋新品折扣为开学季打CALL

 

18点-21点

活动当天面向

集市行业童鞋商家,投放位置预计在中插及APP资源,投放符合该主题的直播间集合页,商家主播要求在该主题带时间段内持续开播

https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=505688167920

 

提升学业运 新衣大法好

21点-24点

活动当天面向

集市行业商家,投放位置预计在中插及APP资源,投放符合该主题的直播间集合页,商家主播要求在该主题带时间段内持续开播

https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=505679159347

 

 

(5)聚划算会场资源


***商家&主播权益:


A商家、主播在中控台创建直播间时选“聚划算直播间”类型,保证宝贝口袋所有商品均是聚划算参团商品,即有机会曝光在聚划算频道-超值精选商品流内,以及聚划算频道内“视频LIVE”子频道内


B商家直播参聚享受优惠费率


(参聚无保底坑位费,参聚扣点降低为原来扣点一半,无封顶费用,有单独的报名

入口与其他入口互斥)


C聚划算支持商家额外的商品团或品牌团、主题团


(例如:如只能申请到1个商品团品牌团主题团,直播商品可再申请N个商品团品牌图主题团。有单独的报名入口与其他入口互斥)

 

***入选门槛:


A-商家有商品被主播或机构代播,且能提供主播的FEEDID和USERID


B-商家在活动期间自己店铺进行直播的。


C-主播确定直播商品后汇总商家信息反向提报。

 

***参与方式:


A-商家或主播提报信息填写盘货表,下载地址:


https://space.dingtalk.com/s/gwHOAFnudQLOAHC5FQPaACA5NTQyYmIyZjRhMWI0YjdkYjBlYzE5YTEwZjEyMzUxNA


密码:aNrQ


B-商家将直播商品报入聚划算入口:


商品团-直播视频团报名入口:


https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=217505


品牌团-直播视频团报名入口:


https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=505262490000


主题团-直播视频团报名入口:


https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=505116280000


C-未尽事宜入群沟通-群号:23354772

 

三、 参与门槛及要求


(一)参与门槛: 


【活动商家要求】:


1、 所有天猫和集市的母婴类目商家;


2、 有直播发布权限;


3、 天猫商家需符合《天猫商家营销准入基础规则》,淘宝商家需符合《淘宝网营销活动规则》;


4、 商家入驻所需要的所有资质;

 

【活动达人主播要求】:


1、所有达人主播,8月20日播全天母婴商品;


2、有直播发布和浮现权限;


3、粉丝和商家评价佳,近期无违规记录;


4、直播退款率等逆向指标不得高于平均水平;


5、符合上述基本条件的母婴专业主播默认参赛;(根据主播直播间实际直播内容,以官方数据统计为准)

 

【活动商品要求】:


直播间商品必须为母婴商品;


*若入选商家和主播在活动中有不诚信行为(如直播中非母婴商品超过20%),一经发现,立即取消活动参与资格;情节严重者,将立即取消直播权限。

 

(二)如何参加活动:


1、想参与排位赛,必须先报名


赛道报名入口:


达人主播/天猫商家/集市商家 赛道报名入口【截止8月15日24点】:

 

不报名无法配置进赛道


天猫商家报名入口

https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=505706176140

集市商家报名入口

https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=505764146140

达人主播报名入口

https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=505649256140


报名通过后,在8月20日用 “亲子日”下面的频道开播即可参加。

 

2、想参与主题带,主题带商家由行业选拔,商家报名入口请关注各行业端信息。

 

(三)排位赛热度值(粉丝助力分)积分规则

 

【名词定义】


粉丝助力分:粉丝为主播冲榜产生的分值叫做助力分;


直播日热度值:主播直播间所有粉丝的助力分总和形成主播的热度值。

 

【积分规则】


直播日的排名根据各直播间观看用户的关注、停留、购买等情况实时换算助力分累计得出,主要考核指标:


新粉关注,用户停留时长,商品支付订单情况。


榜单为实时数据,榜单页面中每个赛道仅展示当前总热度值前50名账号,热度值统计可能出现延时,但不影响整体积分。

 

注意:


(1)粉丝通过淘宝直播APP在直播间产生的关注、停留,助力分会翻倍。


(2)粉丝通过淘宝直播APP直播间产生的成交金额,计入助力分,但不支持翻倍。

 

(四)粉丝榜中榜功能说明


根据每个用户在对应直播间的关注、停留、购买等行为换算粉丝助力分实时累计得出,每个直播间的粉丝榜中榜只显示当下助力分值最高的10个用户账号,直播间每日只展示当天实时粉丝榜单信息;


粉丝榜历史数据:主播可在淘宝直播pc中控台-活动中心-对应活动下查看,粉丝榜用户历史数据将根据其后续交易行为(如退货、取消订单等)持续更新15天。

 

(五)刷分处罚


若发现账号在8月20日有刷数据争排名的行为,该账号将立刻取消直播日参赛资格;针对通过非正常手段获得各赛道top并获得资源位的商家及达人主播,将会在排位赛结束后严惩。依据淘宝直播平台管理规则扣分并取消30天直播权限,情节严重者将永久取消直播权限。


淘宝直播平台管理规范:


https://live.bbs.taobao.com/detail.html?postId=7465233

 

(六)会有7个赛道展示各类目排名靠前的主播,排位赛后续不出榜单,当日排名仅供参考!


四、FAQ

 

1、亲子日直播活动的商品价格我不希望给其他渠道的用户看到,可以怎么操作?


(1)使用直播专享价功能


https://www.yuque.com/tbzb/help/hz9iim


(2)使用定向优惠券


3、使用直播专享价等会影响商品最低价记录嘛?


会,建议可以考虑制作新的活动专用商品链接


3、我发现有人弄虚作假,怎么办?


(1)退款率等异常数据高于主播平均水平的,无法参与后续其他官方活动。


(2)欢迎匿名举报(举报入口开放到8月21日早上9点,若有重大嫌疑请及时举报)


若排位赛期间未按照要求的欢迎随时举报,举报入口:


https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/BKk4d9pFE


举报范围:排位赛刷单、不遵守活动推母婴类商品的要求


4、我是入选主播,但是在活动期间直播权限没了,还能参加活动嘛?


不能,主播能参加活动的前提条件是直播发布权限正常


5、内容必须围绕开学季&秋上新主题吗?我做不到怎么办?


需要,如果您直播间商品不符合这个条件,可以放弃本活动。


6、参加活动,流量和成交会暴涨嘛?


答:播一次或者参加一次活动不会并给您带来暴涨的流量和成交,


但是,不积跬步无以至千里,活动是很好的提高您的直播能力,积累吸引新粉丝,并且让您的店铺或者直播账号脱颖而出的好机会。


7、我没有报名8.20排位赛活动,未进入8.20排位赛,还能参加活动吗?


答:目前亲子日频道和标签面向所有母婴商家和主播开放,您只要能遵守全直播间播母婴商品的基本要求,即可打亲子日频道的标签,参与20号亲子日直播日。


本次没及时报名的主播和商家,无法参与当天的排位赛和8月28日的资源位pk;


8、参加20号排位赛,但是凌晨0-1点的时候直播间打的不是亲子日标签,可以先打日常标签嘛,这种情况也可以PK资源嘛?


答:可以


10、如何知道自己在排位赛中的哪个赛道?


答:请钉钉搜索“直播数小蜜”,输入UID,进行查询


如何知晓自己的UID?


https://live.bbs.taobao.com/detail.html?postId=9150505


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加微信:165456071


1564555856223418


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