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【淘宝直播官方活动】8.26-8.28淘宝直播X新势力周活动

一、活动背景


活动主题:集市新势力周-秋冬上新


活动时间:2019年8月26日-8月28日


活动玩法:商家排位赛+机构(达人主播)/头部商家自运营+商家主题带小活动


参与账号类型:集市(服饰)商家与达人主播


活动目标:直播引导成交金额


活动级别:S级


二、本期玩法


1、玩法汇总


【玩法分类】


8月26日:王者排位赛


8月27日:机构(达人主播)自运营+头部商家自运营+集市服饰商家排位赛


8月26日-8月28日:淘宝直播-新势力周频道


8月27日-8月28日:集市服饰商家主题带小活动


【新势力周封面图角标logo及侧边栏下载】


模版下载地址:

请商家和主播更改背景图即可,封面图务必加上新势力周角标

https://space.dingtalk.com/s/gwHOAGlG4ALOBfTJswPaACA5MjY1YWZkMTNkNjY0OWYxODVmNWU2N2FmMjlhZjM2Ng 

密码: Ptpt


【活动标签】


穿搭-新势力周


后台生效时间:8月20日0点-8月28日24点


前台生效时间:8月26日-8月28日


注意:打什么标签不影响排位计分


2、各玩法细则


(1)新势力周频道


8月26日-8月28日新增新势力周频道,当天发布新势力周频道会有优先流量,不参加排位赛的依旧可以在【新势力周】频道下发布直播获得优质流量;


(2)王者排位赛


【活动时间】


8月26日


【参与商家】


所有商家与达人。新势力周头部商家会新增新势力周赛道


【资源奖励】


服饰集市商家,根据直播成交金额,取TOP20个,8月28日做资源奖励(手淘直播频道焦点图),单独拉群沟通


(3)头部商家自运营


【活动时间】8月27日


【活动要求】7月直播间服饰成交金额300万以上;27日单场直播成交KPI对赌;提交27日直播间策划方案


【资源位置】直播频道内焦点图1+弹窗1小时


【报名地址】截止时间8月15日10点


https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/lkbzHoqXg


(4)集市服饰新势力周商家排位赛


【活动时间】


8月27日,00:00-24:00点全天时间排位PK


【参与商家】


集市服饰新势力周活动商家与市场老板娘


【赛道划分】


赛道共6个,各个赛道对应的行业及类目为


①女装


②男装运动户外


③男女鞋箱包


④珠宝配饰手表眼镜


⑤产业带


⑥市场老板娘


最后赛道名称请关注本帖


所有商家需遵守赛道直播间商品品类要求,如违反的直接剔除赛道。


【资源激励】


8月27日参与排位赛的商家,根据27日全天直播间成交金额,取TOP7,奖励淘宝直播APP定坑坑一2小时资源。奖励时间预计在9月份。


【报名地址】


新势力周活动商家报名:https://dacu.bbs.taobao.com/detail.html?spm=a210m.8177882.0.0.7be1410630qnO9&postId=9240874


市场老板娘报名:https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=505762128588


报名截止时间为2019年08月18日 23:59 


(5)机构(达人主播)自运营


【活动时间】


8月27日和28日


【参与账号】


机构自运营提报方案,设立KPI


【活动要求】


①L2层级机构及以上;


②机构下,服饰成交占比60%以上;


③若比稿通过,8月27日直播间所推宝贝必须为集市服饰宝贝


④如货品不符合规定,机构丧失下月营销活动报名资格


【资源激励】


8月27日全天直播频道内焦点图和28日部分时段直播频道内焦点图


【报名地址】


报名截止时间:8月9日15点


https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/usTMeuhP3


承办机构入选通知:预计8月12日12点前


【建议货品池】


新势力周货品池直播通选品步骤:


stp1:登录直播通平台,平台地址:


https://v.taobao.com/v/livestore


stp2:直接打开选品池:

 

(新势力周):


https://v.taobao.com/v/admin/livestore/146?isPreview=true


stp3:发起在线邀约,等待商家审核合作


stp4:交付直播内容,完成任务:具体直播通操作文档请看:https://www.yuque.com/alivrenwu/ug7k7f/zvlgqi


(6)商家主题带小活动


【参与账号】


集市新势力周活动商家


【活动主题】


待更新


三、 排位赛热度值(粉丝助力分)积分规则


【名词定义】


粉丝助力分:粉丝为主播冲榜产生的分值叫做助力分;


直播日热度值:主播直播间所有粉丝的助力分总和形成主播的热度值。


【积分规则】


直播日的排名根据各直播间观看用户的关注、停留、购买等情况实时换算助力分累计得出,主要考核指标:


新粉关注,用户停留时长,商品支付订单情况。


榜单为实时数据,榜单页面中每个赛道仅展示当前总热度值前50名账号,热度值统计可能出现延时,但不影响整体积分。


注意:


(1)粉丝通过淘宝直播APP在直播间产生的关注、停留,助力分会翻倍。


(2)粉丝通过淘宝直播APP直播间产生的成交金额,计入助力分,但不支持翻倍。


【粉丝榜中榜功能说明】


根据每个用户在对应直播间的关注、停留、购买等行为换算粉丝助力分实时累计得出,每个直播间的粉丝榜中榜只显示当下助力分值最高的10个用户账号,直播间每日只展示当天实时粉丝榜单信息;


粉丝榜历史数据:主播可在淘宝直播pc中控台-活动中心-对应活动下查看,粉丝榜用户历史数据将根据其后续交易行为(如退货、取消订单等)持续更新15天。


【刷分处罚】


若发现账号在8月21日有刷数据争排名的行为,该账号将立刻取消直播日参赛资格;针对通过非正常手段获得各赛道top并获得资源位的商家或达人,将会在排位赛结束后严惩。依据淘宝直播平台管理规则扣分并取消30天直播权限,情节严重者将永久取消直播权限。


淘宝直播平台管理规范:

https://live.bbs.taobao.com/detail.html?postId=7465233


四、FAQ


1、直播活动的商品价格我不希望给其他渠道的用户看到,可以怎么操作?


(1)使用直播专享价功能


https://www.yuque.com/tbzb/help/hz9iim


(2)使用定向优惠券


3、使用直播专享价等会影响商品最低价记录嘛?


会,建议可以考虑制作新的活动专用商品链接


3、我发现有人弄虚作假,怎么办?


(1)退款率等异常数据高于主播平均水平的,无法参与后续其他官方活动。


(2)欢迎匿名举报(举报入口开放到8月22日早上9点,若有重大嫌疑请及时举报)


若排位赛期间未按照要求的欢迎随时举报,举报入口:


https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=505340118588


举报范围:排位赛刷单


4、我是入选商家,但是在活动期间直播权限没了,还能参加活动嘛?


不能,主播能参加活动的前提条件是直播发布权限正常


5、参加活动,流量和成交会暴涨嘛?


答:播一次或者参加一次活动不会并给您带来暴涨的流量和成交,


但是,不积跬步无以至千里,活动是很好的提高您的直播能力,积累吸引新粉丝,并且让您的店铺或者直播账号脱颖而出的好机会。


6、参加27号排位赛,但是凌晨0-1点的时候直播间打的不是新势力周标签,可以先打日常标签嘛,这种情况也可以PK资源嘛?


答:可以


10、如何知道自己在排位赛中的哪个赛道?


答:请钉钉搜索“直播数小蜜”,输入UID,进行查询


淘宝直播的一切问题,老师一对一解决

加微信:165456071


1564555856223418



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