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【官方活动】817淘宝直播吃货节

一、活动背景


活动主题:吃货节


淘宝直播每月固定IP活动之一,主推食品。淘宝直播与天猫、集市、天猫国际、聚划算、天天特卖等强强联合,共同打造美食直播日。


活动时间:2019年8月17日


活动目标:直播引导成交金额


活动级别:A级


参与主播类型:达人主播与商家主播均可参与


商家和主播无需报名即可直播吃货节频道内容。但是若达人和商家参与赛道pk曝光及其他资源,则需要提交活动报名;在本期活动内努力开播并且引导成交优秀的账号,一方面可以在赛道靠前位置获得海量曝光,另外一方面还有机会获得7月28日淘宝直播APP内资源奖励。

 

活动商品类目范围:


粮油米面/南北干货/调味品



咖啡/麦片/冲饮


传统滋补营养品


零食/坚果/特产


水产肉类/新鲜蔬果/熟食


酒类


保健食品/膳食营养补充食品

 

二、本期玩法


1、玩法汇总


8月17日:淘宝直播频道排位赛+主题带会场+吃货节频道


7月28日:根据17日排位赛表现,淘宝直播APP内定坑资源露出


吃货节封面图角标logo及侧边栏下载:


【封面图LOGO】:待更新


【直播间推流挂件】:待发布


【直播间背景版】:待发布


【活动标签】


美食-吃货节


前台生效时间:预计8月17日0点开始


注意:打什么标签不影响排位计分


2、各玩法细则


(1)排位赛


8月17日,00:00-24:00点全天时间排位PK


赛道共9个,分别为零食、茶、酒水饮料、粮油、生鲜、滋补保健、美食主播、热门主播、村播


*美食主播榜为主营领域为美食的专业美食达人主播,主营领域为其他的达人主播参与热门主播榜;


所有报名达人与商家需遵守赛道直播间商品品类要求,即直播间宝贝口袋食品商品不低于80%,如违反的直接剔除赛道。

 

(2)频道


新增吃货节频道,当天发布吃货节频道会有优先流量,不参加排位赛的依旧可以在【吃货节】频道下发布直播获得优质流量(注意:需要遵守发布该频道下的直播间商品为食品);

 

(3)淘宝直播APP内定坑资源露出


资源时间:


8月22日


候选:


取8月17日达人主播与商家排位赛热度分值TOP(不分赛道),取主播分值TOP5和商家分值TOP5参与淘宝直播APP 2小时置顶定坑1


达人主播TOP1和商家TOP1享受淘宝直播APP的push资源


备注:


必须提供直播间权益(不小于1000元人民币红包)


同等情况下根据主播及商家日常直播成交金额高的优先


资源时段主播和商家必须直播食品。


如放弃,自动顺延

 

资源位置说明:


胜出账号可把握住机会做好吸粉


(4)淘宝直播主题带会场


主题

时间

招商

原产地直播

8点-12点

 

活动当天面向行业商家主播,主推产地时令品类,投放位置预计在焦2及中插,投放符合该主题的直播间集合页,商家主播要求在该主题带时间段内持续开播

休闲时光

14点-18点

活动当天面向行业商家和达人主播,主推零食素食、滋补保健等品类,投放位置预计在焦2及中插,投放符合该主题的直播间集合页,商家和主播要求在该主题带时间段内持续开播

9.9元秒杀

20-24点

活动当天面向行业商家和达人主播,直播间必须有至少1款9.9元库存深度不少于100件的商品,投放位置预计在焦2及中插,投放符合该主题的直播间集合页,商家和主播要求在该主题带时间段内持续开播

 

三、 参与门槛及要求


(一)参与门槛: 


【活动商家要求】:


1、 所有天猫和集市的食品类目商家;


2、 有直播发布权限;


3、 天猫商家需符合《天猫商家营销准入基础规则》,淘宝商家需符合《淘宝网营销活动规则》;


4、 商家入驻所需要的所有资质;

 

【活动达人主播要求】:


1、所有达人主播,8月17日播全天食品商品;


2、有直播发布和浮现权限;


3、粉丝和商家评价佳,近期无违规记录;


4、直播退款率等逆向指标不得高于平均水平;


5、符合上述基本条件的食品专业主播默认参赛;(根据主播直播间实际直播内容,以官方数据统计为准)

 

【活动商品要求】:


直播间商品必须为食品商品;


如直播中非食品商品超过20%,一经发现,立即取消活动参与资格;情节严重者,将立即取消直播权限。

 

(二)如何参加活动:


1、想参与排位赛,必须先报名


赛道报名入口:


报名截止8月12日24点

 

不报名无法配置进赛道


天猫商家报名入口

https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=505654128588

集市商家报名入口

待更新

达人主播报名入口

https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=503136020653&blockId=712535920653&type=block#J_Tab_QC


报名通过后,在8月17日用 “吃货节”下面的频道开播即可参加。

 

8月13日左右通知具体赛道

 

2、想参与主题带,主题带商家由行业选拔,商家报名入口请关注各行业端信息。


主题带主题及入选商家基本要求:


-原产地直播(7月19日-8月12日直播天数不小于5天,能到原产地直播的食品商家)


-休闲时光(7月19日-8月12日直播天数不小于5天,符合品类要求且能做品类组合售卖的商家优先)


-9.9元秒杀( 7月19日-8月12日在“美食”领域下直播引导成交金额Top达人主播及商家)

 

(三)排位赛热度值(粉丝助力分)积分规则

 

【名词定义】


粉丝助力分:粉丝为主播冲榜产生的分值叫做助力分;


直播日热度值:主播直播间所有粉丝的助力分总和形成主播的热度值。

 

【积分规则】


直播日的排名根据各直播间观看用户的关注、停留、购买等情况实时换算助力分累计得出,主要考核指标:


新粉关注,用户停留时长,商品支付订单情况。


榜单为实时数据,榜单页面中每个赛道仅展示当前总热度值前50名账号,热度值统计可能出现延时,但不影响整体积分。

 

注意:


(1)粉丝通过淘宝直播APP在直播间产生的关注、停留,助力分会翻倍。


(2)粉丝通过淘宝直播APP直播间产生的成交金额,计入助力分,但不支持翻倍。

 

(四)粉丝榜中榜功能说明


根据每个用户在对应直播间的关注、停留、购买等行为换算粉丝助力分实时累计得出,每个直播间的粉丝榜中榜只显示当下助力分值最高的10个用户账号,直播间每日只展示当天实时粉丝榜单信息;


粉丝榜历史数据:主播可在淘宝直播pc中控台-活动中心-对应活动下查看,粉丝榜用户历史数据将根据其后续交易行为(如退货、取消订单等)持续更新15天。

 

(五)刷分处罚


若发现账号在8月17日有刷数据争排名的行为,该账号将立刻取消直播日参赛资格;针对通过非正常手段获得各赛道top并获得资源位的商家及达人主播,将会在排位赛结束后严惩。依据淘宝直播平台管理规则扣分并取消30天直播权限,情节严重者将永久取消直播权限。


淘宝直播平台管理规范:


https://live.bbs.taobao.com/detail.html?postId=7465233

 

(六)会有7个赛道展示各类目排名靠前的主播,排位赛后续不出榜单,当日排名仅供参考!

点,若有重大嫌疑请及时举报)


若排位赛期间未按照要求的欢迎随时举报,举报入口:


https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=505340118588


举报范围:排位赛刷单、不遵守活动推食品的要求


4、我是入选主播,但是在活动期间直播权限没了,还能参加活动嘛?


不能,主播能参加活动的前提条件是直播发布权限正常


5、参加活动,流量和成交会暴涨嘛?


答:播一次或者参加一次活动不会并给您带来暴涨的流量和成交,


但是,不积跬步无以至千里,活动是很好的提高您的直播能力,积累吸引新粉丝,并且让您的店铺或者直播账号脱颖而出的好机会。


6、我没有报名8.17排位赛活动,未进入8.17排位赛,还能参加活动吗?


答:目前吃货节频道和标签面向所有食品商家和主播开放,您只要能遵守全直播间播食品商品的基本要求,即可打吃货节频道的标签,参与17号吃货节直播日。


本次没及时报名的主播和商家,无法参与当天的排位赛和8月22日的资源位pk;


7、参加17号排位赛,但是凌晨0-1点的时候直播间打的不是吃货节标签,可以先打日常标签嘛,这种情况也可以PK资源嘛?


答:可以


10、如何知道自己在排位赛中的哪个赛道?


答:请钉钉搜索“直播数小蜜”,输入UID,进行查询


如何知晓自己的UID?https://live.bbs.taobao.com/detail.html?postId=9150505


淘宝直播的一切问题,老师一对一解决

加微信:165456071


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