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淘宝宣布!今年双十一再不做直播就太晚了

就在昨天,淘宝直播和微博电商直播已实现打通,一系列工作基本完成,如果技术完善,淘宝新势力周上就会有一系列应用。淘宝直播负责人赵圆圆表示,真正打通时间预计在下月。



淘宝方面称,此次打通主要是让各类红人拥有更多商业化的工具,“方便他们来淘宝开电商直播带货。”


可以预见的是,未来每一个明星、网红、店铺都会选择用直播带货,一个大直播时代要来了!


一、直播带货时代大势所趋


正如雷军那句“站在风口上,猪都能飞起来。”说的一样,趋势来了,挡都挡不住,而你能做的,无非就是迎着风口站上去,看看能不能飞上天,或者只是站在地上,看着别人飞上去。


2019年直播观看人群即将突破5亿,呈稳定增长趋势,而其中流量变现的大阵地还是淘宝直播。


最近,5G越来越火,技术的变革必然引起引起商业模式的变革,而商业模式的变革带来的就是大量的机会。


直播作为电商时代的新型产物,正随着平台、商家、机构、消费者的涌入,到了持续爆发阶段。


二、越来越多的平台开始争抢直播这块“肥肉”


2018 年,快手和抖音都宣布了商业化路径——电商营销。但二者又有一些不同,前者核心是做“社交电商”,通过“老铁文化”来维护粉丝,相对切入得更多;后者表现较为“佛系”,主要瞄准企业蓝 V 用户,通过广告来变现。


2019 年 6 月,小红书被曝在内测直播功能,并定向邀请部分达人参与体验;7 月,京东方面证实,将投入至少 10 亿资源联合 MCN 机构推动红人孵化计划,从站内站外带货能力、直播内容播放量、单场直播销售爆发力、粉丝活跃度等多个维度选出不超 5 名超级红人成为京东平台的“京品推荐官”。


一周之后,蘑菇街也发布了“2019 蘑菇街直播双百计划”,计划在 2019 年度内孵化 100 个销售额破千万的优质主播。据了解,直播业务作为蘑菇街增长核心手段,已连续多个季度保持 GMV 三位数增长;2019 年下半年,蘑菇街还将继续以“主播”为业务运营核心,维持核心竞争力。


8 月初,网易考拉正式上线了直播功能,初期将以美妆、母婴等平台核心品类为主,通过美妆达人和辣妈 KOL 直播进行知识类导购。据网易考拉副总裁李微介绍,此举是希望借助直播帮助用户降低决策成本;同时帮助全球的新品牌和新产品打开知名度,孵化出全新的潜力爆款。


三、今年双十一怎么玩?


《2019 年淘宝直播生态发展趋势报告》显示,2018 年直播平台带货达千亿元,同比增速接近 400%;消费者每天可观看直播内容超 15 万小时,可购买商品数量超 60 万款。


今年年初独立的App“淘宝直播”推出,下载量惊人,每天都在涨,6 月人均日停留时长已经突破一小时。”而极光大数据发布的《2019 年 Q2 移动互联网行业数据研究报告》显示,二季度,中国移动网民人均 app 每日使用时长达 4.7 小时。按上述两组数据来算,移动网民日均使用 App 的时间中有近五分之一都在使用淘宝直播。


淘宝直播的负责人赵圆圆也十分坦诚地说:“淘宝直播就是大势所趋。”


随着未来进一步的发展,电商直播已经成为了标配,而不是选配。


去年双十一,我们见识到了达人的带货能力,而今年双十一,我们会见证直播时代的到来。


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