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“粉丝专属”让美食直播成交增长超800%

每天,有近40万粉丝守在直播镜头前,观看淘宝美食主播“为美味而生”的美味诱惑。最近,他们第一次有了自己的专属工厂生产线。

主播“为美味而生”耗时半年为粉丝打造的专属工厂生产线,在7月17日淘宝吃货节进行了首次直播。当天就带动了店铺辣卤产品的成交额增长了50%,共卖出了3吨现场制作的辣卤食品,“相当于我们线下50个卤味店的销量”。


从食材、制作到成品,全部都是明档操作、现场直播,这样现做现发的模式让美食直播的吸引力大大增加。除了辣卤私房菜,“为美味而生”还和重庆当地最大的水果连锁店“西部果仓”合作,主播到广西的“粉丝专属”果园进行现场直播,红心火龙果、百香果等在吃货节卖出了整整2吨。


7月17日吃货节当天,直播整体成交金额相比日常增长超过800%,淘宝食品集市商家的整体直播成交同比增长更是达到近10倍。其中粉丝专属工厂生产线、粉丝专属实体体验门店,甚至还有粉丝专属果园等一系列“粉丝专属模式”成为了一大亮点。如今,主播和商家做直播已不仅仅是带货这么简单。直播让他们站在了与消费者更接近的第一线,甚至自己也成为了“美食产业”中的重要一环。

主播“为美味而生”从三年前就开始做美食直播,到现在直播累计超过1000场、品尝了近2万种美食。随着越来越多主播和商家开始做美食直播,其团队也感到了打造直播间特色的重要性。为此,他们专门入股了四川专门制作纯手工私房菜的美食工厂,耗时半年打造了粉丝专属生产线,从源头为粉丝带来好货。吃货节的成交爆发,也应证了这样下血本、差异化打造的价值。



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